百度竞价后台我们关键词层级是可以看到关键词质量度这个指标的，有些小白优化师对于关键词质量度这个指标还有些不太理解，今天我们就来讲下什么是关键词质量度？关键词质量度多久更新？关键词质量度低了有什么影响？
一、什么是关键词质量度？
在搜索推广竞争排序中，广告竞争力=出价*广告质量。
关键词质量度是对关键词及其所关联的创意、落地页质量的综合评估，采用1-10的等级分表示，清晰的反映了搜索用户对关键词广告的认可程度，以及账户中关键词和创意、落地页的广告质量在同行竞对之间的相对水平。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。要特别注意的是，关键词质量度是对广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估，并不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。
二、什么是关键词质量度-创意相关性？
关键词质量度由预估点击率、创意相关性、落地页体验三子项组成。“创意相关性”的分值代表系统评估该广告的创意（标题、描述）和关键词以及落地页之间的内容相关性体验，是否满足用户的搜索需求，能否有资格获得展现。当关键词在广告竞价过程中因为创意相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会使广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。
三、创意相关性评分低于平均会导致什么影响？
当低于平均时，说明用户看到广告时感觉广告的内容和自己的搜索意图不相关，因此广告体验不佳，系统因此可能限制了关键词的展现次数，这将导致关键词广告展现受限，或者即使广告有展现，您所付出的点击成本也会远高于行业平均水平。对于重点词，建议持续优化创意相关性，直至达到平均水平及以上。
四、暂停关键词后，质量度会更新吗？质量度多久更新一次？
暂停的关键词不会更新质量度。有效投放中的关键词质量度每周会保持更新。
五、如何提升创意相关性？
提升创意相关性，确保搜索该关键词的用户可以在创意上快速知晓您落地页上提供的服务与信息，且落地页上提供了您在创意中展示的产品/服务/信息。同时确保单元内的创意与关键词密切相关，这依赖于搭建合理的账户结构。因此建议，将不同的关键词添加在不同单元、将相似的关键词添加在同一个单元，并为单元添加与关键词业务/意图相关的创意和落地页。
六、优化后，质量度中的创意相关性分值会立刻提升吗？
关键词质量度反映的是过去一段时间的广告质量平均值，因此优化后，质量度不会立即变化，如果您的关键词在符合您定向条件（时段、地域、预算、否定关键词）设置下有较充足的用户搜索需求，可在一周左右之后会观察到变化。
