百度竞价单元可以落地页链接创意层级支持设置追踪URL

今天百度竞价功能更新了“单元支持设置落地页且原“落地页访问网址”拆分为“最终访问网址”和“监控后缀””，这个更新讲的是什么呢？2个点，一是单元层级支持设置落地页，二是在创意层级支持设置追踪URL。

一、为什么进行落地页链接功能升级？

广告主为了监控不同关键词、创意的效果，通常选择在设置访问网址时添加监控后缀（如落地页通配符或固定参数），这些监控后缀虽然不会改变落地页的显示内容，但当监控后缀不同时，对系统来讲是不同的链接，因此需要对每一个添加监控后缀的链接进行抓取分析，由此可能会造成如下影响：

1）当修改访问网址的监控后缀时：添加了后缀网页内容不变，但是因为添加了后落地页链接都不一样，系统难以判断是否落地页内容有所改变，因此会重新抓取链接并进行内容分析。在重新抓取和分析期间，可能无法准确评估关键词和落地页之间的相关性，导致广告竞争力或投放效果发生波动；

2）当在不同的关键词上设置了不同的监控后缀时：即便关键词全部到达同一个落地页（即：落地页内容完全一致），但因监控后缀的不同而生成了不同的落地页链接（URL），系统难以判断是否落地页内容是否一致， 仍然需要多次抓取落地页，抓取期间可能影响落地页打开速度，影响用户访问体验。

另，在URL中使用跳转重定向参数，重定向到第三方分析网站进行广告效果监测的广告主，进行上述操作时，同样存在上述问题。

基于上述原因，所以本次落地页设置升级点如下：

1）原访问网址拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”：有效控制因调整监控参数等动作而造成的投放效果波动，减少网站需要被抓取的次数，提升广告投放体验。

2）单元设置新增“访问网址”相关信息填写：设置单元访问网址后，新建创意时可不填写访问网址。此功能适合一个单元内所有关键词和创意的访问网址均相同的投放场景，提高投放效率。

二、功能升级点详述

1、原访问网址拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”（使用第三方分析网站的客户，还可见“追踪模板”）

1.1关键词和创意设置的移动/计算机访问网址，拆分为 “最终访问网址”和“监控后缀”，对于使用第三方分析网站的客户，还可见“追踪模板”(当前仅“网站链接”、“电商店铺推广”、“应用推广”营销目标的计划支持拆分，其他营销目标升级中)：

在实际广告投放中，系统会将“最终访问网址“和”监控后缀“、”追踪模板“进行拼接，作为用户点击广告后访问的网址

您可以查看拼接后的URL预览，并可以点击拼接结果以检查落地页是否可正常访问

最终访问网址：用户实际访问落地页链接

监控后缀：指在最终访问网址后添加，仅用来监控分析，但不影响落地页内容的URL参数。填写监控后缀时，请填写不影响落地页内容的URL后缀，访问网址监控后缀会在用户点击后，自动拼接在最终访问网址后。

追踪模板：追踪模板是一个网址。当用户点击广告后将用户先引导至该网址进行监控分析，然后再重定向到最终访问网址以使用户到达希望访问的页面。使用追踪模板因为需要先跳至追踪模板的网站、再跳至最终访问网址，可能导致用户打开最终访问网址的时长变长。填写追踪模板时，请仅输入追踪网站及相关参数，且必须包含一个{lpurl_encode}或{lp_url}通配符。请将希望用户最终到达的页面及监控后缀填写在最终访问网址和监控后缀中，{lpurl_encode}或{lp_url}会自动代入最终访问网址和监控后缀。

1.2 可在关键词列表或创意列表的“自定义“中，将需要设置的内容添加到列表：

2、单元设置新增“访问网址”相关信息填写

2.1新建单元时支持设置单元移动/计算机最终访问网址、监控后缀、追踪模板 (当前仅“网站链接”、“电商店铺推广”、“应用推广”营销目标的计划支持设置，其他营销目标升级中)：

2.2可在单元列表的“自定义“-”属性“中，将需要设置的内容添加到列表：

3、其他说明：

①如果单元设置了最终访问网址，则创意和关键词无需设置最终访问网址。当单元未设置最终访问网址时，新建创意时仍需要填写最终访问网址。

②在百度营销客户端（推广助手）和搜索推广投放平台（www2）新建单元时，必须填写单元最终访问网址。使用API新建单元时，暂时可不填写单元最终访问网址。但强烈建议API开发者进行完成升级，预计在6月底，通过API新建单元时也将要求必须填写单元最终访问网址，届时如果工具和程序未进行升级支持设置单元最终访问网址，则可能无法通过API新建单元。

③设置单元最终访问网址后，系统将审核单元访问网址的合规性。如果审核不通过，会在单元状态列中披露审核不通过的详情。建议您关注单元状态，避免因单元访问网址审核不通过、未设置关键词创意访问网址等原因，影响广告展现。

④如果您同时设置了单元，关键词和创意的最终访问网址，优先级为： 关键词最终访问网址（可选）>创意最终访问网址（可选）>单元最终访问网址（必填）。

三、【Q&A】：

Q1：如果我仍然将监控后缀填写在最终访问网址，会有什么影响？

A1：在您修改监控后缀时，可能会导致落地页体验分值重新评估，期间可能会影响您的投放效果；同时当您的多个关键词/创意监控后缀不同导致网址不同时，系统需要抓取并分析多次您的网站，影响网站访问速度。

Q2：如果我将影响落地页内容的参数填写在监控后缀，会有什么影响？

A2：可能会导致您无法获得准确的落地页体验分值，影响投放效果。

例如您的落地页中有个参数会决定用户访问的是雅思培训的介绍页面还是托福培训的介绍页面，当无该参数时，落地页将无法访问或访问的为网站首页。

如果您将该参数放在监控后缀中，会导致系统认为您的雅思培训、托福培训的关键词均会跳转至网站首页，从而导致您的落地页体验分值较低，影响您的展现。

Q3：我是否可以屏蔽搜索推广抓取分析我的网站，如何识别爬虫是否来自搜索推广？

A3：如果屏蔽了搜索推广抓取分析您的网站，会导致系统无法评估您的落地页访问体验及与用户需求（定向）的相关性体验，为保护用户体验和您的转化效果，您的广告展现可能受限。因此建议您不要屏蔽搜索推广的抓取。

您可通过UserAgent信息中识别爬虫是否来自于百度（如包含Baidu /BaiduSpider）。

Q4：拆分URL，是否会导致我的投放效果变差？

A4：不会。拆分URL，有利于系统分析您落地页的内容和体验，在用户搜索时，为您匹配到有更高转化可能的用户，提升投放效果。同时有利于系统基于您的落地页内容，为您优化自动定向效果、增加关键词和创意推荐的数量和相关性。

Q5：为什么我看不到“追踪模板”？

A5：如果您此前未使用第三方分析网站进行广告效果监控，则不会看到“追踪模板”，仅会看到最终访问网址和监控后缀。如果您需要使用追踪模板，请联系您的推广顾问进行申请。

Q6：单元计算机和移动最终访问网址都需要填写吗？

A6：如果您的计划只投放移动，则无需设置计算机最终访问网址。如果您的计划只投放计算机，则无需设置移动最终访问网址。当您更改计划的投放设备选项时，请注意新投放的端是否设置了最终访问网址。

Q7：我应该把落地页设置在哪个层级更好？

A7：如果您一个单元下的关键词和创意希望到访的落地页内容都一致，则建议您设置在单元层级，关键词和创意无需设置，降低操作和管理成本。

您可仅在单元设置落地页，同时使用落地页通配符监控某次点击/转化来自于哪个关键词

如果您的每个关键词或创意均需要跳转至不同内容的落地页，则可在创意或关键词层级设置落地页。