如果遇到下面的情况，我们就可以考虑是否使用否定关键词，并且选择合适的否定关键词方式：
当我们关键词匹配方式选择智能或者短语匹配时，通过数据报告的搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过数据报过其他指标发现这些词不能带来转化。那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，或者添加为精确否定关键词，让这些搜索词不再触发您的推广结果。
如果认为自己否定关键词的限制范围过广，想更精准的限制搜索词时，那么就可以考虑选择合适的精确否定关键词，仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发展现我们的广告信息。
适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤掉账户中垃圾流量，提升账户流量质量，提高用户意向，降低我们广告费用和转化成本，从而提高我们的投资回报率。
不过就是不要过度使用否定关键词/精确否定关键词，降低账户展现和点击，让我们错失意向用户，影响我们账户效果。
