抖音广告投放有哪些广告类型？

抖音在字节跳动的流量板块占了很大的部分。毕竟抖音现在也是国民级的app,每天使用的用户量级也是上亿的。有这么大的流量，那么很多企业也是想在这里推广自己产品，提升自己的品牌知名度和转化用户。另外我们提到最多的抖音营销产品，可能就是DOU+和直播间FEED流。不过抖音发展了这么多年了，他的营销产品体系是已经完善差不多。

本文将聊下抖音广告的类型有哪些？ 现在我们大概可以把抖音的广告可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和其他。

在抖音广告中，抖音信息流广告是最常见、最常用也是体系最庞大、操作最复杂的广告类型。下面我们聊聊抖音信息流广告。

一、信息流广告 抖音信息流广告即把视频广告融入在视频推荐页中，所以DOU+和FEED直投直播间也是属于信息流广告的范围。 抖音信息流广告我们可以分为2类，就是投放的时选不选择使用抖音账号发布。 不使用抖音账号作为发布主体可称为单页信息流，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式，更容易理解，广告属性更浓。 使用抖音账号发布可称为原生信息流，视频页中除了banner广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉丝。DOU+、直播间FEED流以及达人种草视频都属于原生信息流的范畴，几乎完全可以做到“内容即广告、广告即内容”的境界。

抖音信息流广告相对比较丰富，不同的目标，操作平台可能会都有所不同。根据目标我们可以将抖音信息流广告分为三大类。

1、品牌类信息流，为增加品牌曝光

2、效果类信息流，为转化用户

3、原生信息流，增加创作者数据

1）品牌类信息流

品牌类信息流主要是想增加品牌的知名度，要投放需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期方可上线。所以投放门槛相对比较高，更适合具有一定品牌投放预算的广告主进行投放。
收费模式主要是：CPV、CPM

CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费，CPM指的是按展示付费的广告，一般是千次展现收费。

2）效果类信息流
以转化为目的的信息流一般都是在“巨量引擎广告投放平台（ad.oceanengine.com）”中进行操作。
出价方式主要是oCPM。oCPM简单讲就是“你愿意为一个转化/点击花费多少钱”。
所以在投放钱，我们要进行转化目标投放的选择。我们自己也要考虑清楚投放目标是什么？
在投放目标细选中分为应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、商品目录推广、电商店铺推广、商品推广等等。

二、抖音开屏广告
就是在打开抖音后第一眼看到的画面既属于抖音开屏广告。一般不差钱的广告主的首选，毕竟只要打开抖音就可以看到，位置肯定是最佳的，曝光量就不俗。
开屏广告主要分为2种，分别是普通开屏和TopView。

他们在广告样式、计费方式、定向维度、排期是不一样的，投放类型、购买渠道是一样的。

三、搜索广告
音搜索广告简单来讲通过抖音“放大镜”搜索按钮,搜索相关内容跳出来的其中带有广告字样的视频，广告除了抖音外亦可以同时覆盖今日头条APP。

搜索广告主要分为两种，1）品牌定制的搜索资源，2）搜索类信息流。

四、其他广告

固定广告位：抖音的固定广告位并不多，常见的就是发现页的banner。
品牌蓝V：属于企业号体系，对比普通蓝V来说不管是展示界面还是功能上，都有很大的提升。
挑战赛：广告资源都可以融入在挑战赛中，门槛也非常的高，不是中小广告主可以玩转的。