做为竞价为了账户的效果变好或者维持稳定，分析数据是我们一直要做的。分析数据去看数据报告是避免不了的，不知道大家有没有在自定义中看到新增的指标，比如【上方位展现】、【上方位展现胜出率】等数据。
上方展现胜出率，这个是百度在21年9月上线的。
那么什么是上方展现胜出率呢？什么意思呢？
上方展现胜出率分为关键词上方胜出率、计划/单元上方展现胜出率。
1、关键词上方胜出率
关键词在所参与的竞价排序中，能够胜出得到上方位展现的概率。上方展现胜出率代表广告的竞争力，可帮助广告主了解符合目前的投放规则设置下的机遇空间（搜索次数）。上方展现胜出率主要受出价、广告质量、竞争激烈程度影响；
上方展现胜出率=上方位展现次数／符合您投放设置的搜索次数（投放设置包含且不限于时段、地域、否定关键词、匹配方式等）。
例如：您的关键词参与了100次竞价排序，但只有15次获得了上方位展现，则该关键词的上方展现胜出率为15%（15/100=15%）。
2、关注上方胜出率的意义是什么?
上方位展现获取点击的能力最强，通过上方展现胜出率这一指标，即可有效地了解提高出价或广告质量，能否使关键词在上方位获得更多展现。
这个数据体现我们关键词当下设置的投放条件下一个竞争力情况，可以通过设置出价或者提高关键词质量来影响竞争力。
3、在哪里看上方胜出率数据
入口1: 数据报告-关键词／单元／计划/oCPC出价策略/账户 报告中，从自定义列中添加“上方展现胜出率”、“上方位展现”对比查看。
入口2：推广管理-关键词/单元/计划/oCPC出价列表，从自定义列中添加“上方展现胜出率”，和“上方位展现”对比查看。
入口3: 营销服务市场-数据万花筒-上方展现胜出率。
4、上方展现胜出率的实际应用
1）用于扩量分析，衡量关键词／单元／计划/oCPC出价策略/账户在已有定向和投放设置下的扩量空间 ：
1.1）上方展现胜出率高，代表关键词广告在上方位的竞争力较强。关键词广告已经展现在大多数符合当前投放条件的搜索结果上方位。如需提升上方位展现，需要探索新的流量空间，扩大可投放范围，包括：延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、使用更宽松的匹配模式，以及增加其他的关键词；
1.2）上方展现胜出率低，代表关键词广告在上方位的竞争力低于竞争对手。通过提高广告竞争力，能够有效提高广告在上方位的展现。具体优化方向措施有：
改善广告质量：优化创意和落地页，查看质量度三子项，至少提高至平均水平；
提高出价：对于非oCPC计划，查看关键词上方位指导价，保持出价高于指导价，oCPC计划，可参考优化中心建议提高目标成本出价。
ps:官方建议自有品牌词的上方展现胜出率一般要85%以上。
2)用于波动分析，分析波动来自于流量波动、投放设置改变或广告竞争力变化：
上方展现胜出率会随着关键词的竞争激烈程度、出价和广告质量变动而波动。当上方位展现发生下降时，可关注上方展现胜出率是否变化：
1）如上方展现胜出率降低，则代表您的广告竞争力变弱，需要优化广告质量或提升出价以恢复上方位展现；
2）如上方展现胜出率未降低，则代表符合您投放设置的搜索次数减少，可能由于网民的搜索量变化、或您更改了地域、时段、否定关键词词等设置 。
5、常见问题
Q1：上方展现胜出率多久更新一次？
A1：上方展现胜出率以天粒度更新，在上方展现胜出率中会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。
Q2：计算计划展现胜出率时，如果一次搜索中计划下有多个关键词符合本次搜索，算几次分母（符合条件的搜索次数）？
A2：当某一次展现次数，在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件，只会统计为一次 。
Q3：为什么关键词上方展现胜出率为空？
A3：当所选时段中您的关键词竞价日志数据较为稀疏时，统计结果不具备参考意义，会显示为空。
