今年的双十一非常反常，几个电商行业的老板讨论了三个问题，觉得很有意义。
首先，很多人对今年的双十一并不乐观，认为没有消费信心是理所当然的。但结果，却恰恰相反。今天上午，双11的第一批真相已经公布。阿里巴巴和京东唯品会都迎来了惊人的激增。天猫1小时有102个品牌超过1亿，记得去年没那么多。在10分钟的时间里，京东家电全品类飙升40%，每秒用户峰值也高出62%。在唯品会的一个小时内，运动服装、户外装备、母婴童装、美妆等领域迎来了100%以上的翻倍。
显然不乐观，为什么实际情况还可以？答案很简单，许多人忽视了当前国内需求的消费潜力，虽然这些消费能力受到了阻碍，但也不容低估。另一个原因是，今年的单身日是历史上最简化的一次。阿里也简化了规则，京东只是在天猫的基础上增加了一个消费文件。唯品会完全放弃了复杂的游戏玩法和规则，直接拉动了品牌的裸体价格。各大平台不再关心GMV能达到多少，而是最终把消费者放在了一个重要的位置，这是今年双十一的一个非常重要的变化。
第二，年轻人不再大手大脚，变得聪明，双十一也要开始比价。身边很多朋友都有同样的感受，往年双十一看到一件事就是直接开始，今年竟然要比较一下才会开始。比如同样的商品，会在天猫京东唯品会上比较，然后决定在哪里购买。以前很多人根据平台的大小来决定，现在更多的是根据自己的实际需要来选择。今年发现身边很多人用唯品会和JD.COM的人明显多了，其实就是这个原因，比价的人多了。
第三，今年的双十一似乎成了国货的主场，往年风光无限的进口品牌，今年都不如国货凶猛。昨晚第一小时后，天猫京东唯品会公布了消费数据。在第一个小时内，天猫102个品牌已经超过1亿，但有一半以上是国货。唯品会也迎来了各领域的国潮热，鸿星尔克143%，回力45%，babycare130%，波司登300%。JD.COM也很有意思。不仅苹果iPhone，华为、小米、荣耀也是今年不一样的现象。
双十一的每一次，其实都是一次商业窥探和消费洞察。很多人可能只看到电子商务平台的盛宴，却忽略了国内内需消费的潜力、消费观念的变化以及背后消费方向的变化。今年的单身日，至少看到了三点，一个是国内消费活力和信心仍然没有减少，另一个是年轻人的消费概念更加理性和务实，第三个是越来越多的人开始主动拥抱国产。
